Идея о возможности выполнять повседневные задачи, просто надев очки, превращается из мечты в реальность.

В начале 2025 года на выставке CES в Лас-Вегасе были представлены десятки новых очков с искусственным интеллектом, что вызвало новый ажиотаж в отрасли.

В среднем ежемесячно выпускалось не менее трех новых продуктов, а в первой половине 2025 года было выпущено более 20 очков с искусственным интеллектом.

Хотя уровень проникновения в эту отрасль составляет менее 1%, это не помешало крупным игрокам вкладывать в нее деньги.

Когда речь заходит об умных очках, многие вспоминают Google Glass, выпущенные в 2012 году. Этот продукт, несмотря на огромные инвестиции, с треском провалился. Но сейчас ситуация совершенно иная.

В первой половине 2025 года продажи умных очков Ray-Ban Meta выросли более чем втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и этот показатель вселяет надежду для всей отрасли.

Очки Meta, созданные совместно с Ray-Ban, стоят от 299 долларов и весят менее 50 граммов. С момента запуска в октябре 2023 года было продано более 2 миллионов пар.

Еще более впечатляет то, что их партнер EssilorLuxottica планирует увеличить годовой объем производства до 10 миллионов пар к концу 2026 года. За этими амбициями стоит сильный оптимизм в отношении рынка.

Отечественные производители тоже не дремлют. 26 июня этого года Xiaomi официально выпустила свои первые очки с искусственным интеллектом. За первые три дня продажи достигли почти 50 000 пар, установив рекорд по скорости продаж очков с искусственным интеллектом в Китае. Такая скорость шокировала отрасль и заставила нервничать других игроков.

В первом квартале 2025 года компания Thunderbird Innovations стала лидером китайского рынка очков для онлайн-фотосъемки с дополненной реальностью и искусственным интеллектом, заняв 50% рынка и прочно закрепив за собой первое место.

Будучи ведущим китайским брендом, Thunderbird представил два новых продукта на выставке CES в январе. Очки для фотосъемки с ИИ V3 весят всего 39 граммов и оснащены платформой Qualcomm Snapdragon AR1 первого поколения и специализированным нейронным процессором (NPU). Средняя скорость отклика ИИ увеличена до 1,3 секунды, а точность распознавания достигает 98%.

За этими цифрами скрывается более масштабная история. В первом квартале 2025 года мировые продажи умных очков с ИИ достигли 600 000 единиц, увеличившись на 216% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На китайском рынке было продано 71 000 умных очков с ИИ по всем каналам, что на 193% больше, чем годом ранее. Учитывая столь впечатляющий рост, неудивительно, что на рынок выходят крупные игроки.

Даже Huawei не может удержаться. 19 мая компания представит новый продукт, и среди предстоящих релизов будут умные очки. Alibaba тесно сотрудничает с Thunderbird для выпуска очков с искусственным интеллектом на базе большой модели Tongyi. Baidu и ByteDance также разрабатывают собственные продукты.

Изменения в районе Хуацянбэй в Шэньчжэне ещё более показательны. Очки с искусственным интеллектом стали четвёртым по популярности товаром в этом районе после наушников, часов и дронов.

Примерно в 80% киосков с часами теперь представлены очки с искусственным интеллектом, а есть даже два-три специализированных киоска для очков. К 2025 году ежемесячные продажи очков с искусственным интеллектом в Хуацянбэе превысят 40 000 единиц, при этом почти 40% будет экспортироваться, а доля на мировом рынке превысит 10%.

Ключевым фактором этого бума является зрелость больших моделей искусственного интеллекта. Раньше умные очки могли выполнять лишь простые функции, но теперь, при интеграции с большими моделями, они способны выполнять сложные задачи, такие как перевод в реальном времени, интеллектуальное распознавание объектов и голосовое взаимодействие.

Продукция Meta позволяет пользователям активировать помощника на основе искусственного интеллекта, просто сказав «Привет, Мета», а очки Xiaomi Glasses используют Xiao Ai для мгновенных ответов.

Развитая цепочка поставок также является ключевым фактором. Такие производители, как Goertek, Luxshare, Sunny Optical, AAC Technologies, Jiahe и Emdoor, предлагают готовые OEM-решения, сопоставимые с Ray-Ban Meta, что фактически устраняет производственные барьеры.

Это привело к быстрому снижению цен на продукцию: теперь цены на основные модели составляют от 300 до 400 долларов, а цены на продукцию отечественного производства достигают даже 1500–2000 юаней.

Однако бурный рост отрасли создаёт и проблемы. Ожидается, что мировые продажи умных очков достигнут 2,983 млн единиц к 2024 году, а к 2025 году это число, как ожидается, увеличится более чем в четыре раза.

Однако, согласно прогнозам, мировые поставки смарт-очков к 2025 году превысят 14,518 млн единиц, а поставки в Китай достигнут 2,907 млн единиц. Этот объём ничто по сравнению с поставками смартфонов, которые зачастую превышают сотни миллионов.

Однородность продукта — ещё одна проблема. В настоящее время представленные на рынке очки с искусственным интеллектом предлагают схожий функционал, ориентированный в основном на такие сценарии, как вопросы и ответы, перевод и распознавание объектов. Компании конкурируют в первую очередь по базовым показателям, таким как скорость отклика крупномасштабной модели, время автономной работы и качество изображения. По-настоящему «убойное» приложение пока не появилось.

Время автономной работы также является существенным недостатком. Существующие устройства обычно работают от четырёх до шести часов, что значительно меньше, чем у смартфонов. В сочетании с ограничениями вычислительной мощности процессора, многие сложные задачи по-прежнему выполняются на телефоне или в облаке, что лишает их автономности.

Несмотря на это, инвесторы и технологические гиганты сохраняют оптимизм в отношении этого сектора. Логика проста: ИИ требует платформы, а очки, будучи максимально приближенными к человеческому глазу и, в отличие от смартфонов, не требуя физического воздействия, представляют собой идеальную точку входа для взаимодействия.

Основатель Meta Марк Цукерберг считает, что очки с искусственным интеллектом станут важной тенденцией будущего, и предсказывает, что очки с искусственным интеллектом стоимостью около 300 долларов станут хитом.

Если взглянуть на экосистему приложений, то к 2025 году во всем мире будет всего от 5000 до 8000 приложений для умных очков, что значительно меньше, чем приложений для мобильных телефонов. Согласно прогнозам независимых экспертов, в течение следующих трёх лет это число превысит 50 000. Это открывает множество возможностей для предпринимательской деятельности, которые ждут своего часа, и те, кто первым сможет создать экосистемное преимущество, вероятно, воспользуются инициативой.

Очки с искусственным интеллектом готовы к прорыву. Хотя уровень проникновения остаётся менее 1%, темпы роста говорят сами за себя. Гиганты отрасли не слепо следуют трендам, а делают большие ставки на следующее поколение вычислительных платформ.

Эта битва сотен очков только началась. Окончательный победитель будет зависеть от того, кто сможет по-настоящему решить болевые точки пользователей и создать незаменимые сценарии использования.